全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽在我大學(xué)里是我們專業(yè)最重要的比賽之一，我參加的是第15屆大廣賽，我們團隊重點攻克的品牌就是云南白藥。

大廣賽每年的官方選題會有各個領(lǐng)域的多家大牌，為參賽者提供了良好的選擇。團隊在選題的選擇上是費時又糾結(jié)的，不能面面具到，又不想將雞蛋放在一個框子里，這大概是當(dāng)時我們的心態(tài)吧。當(dāng)時團隊在選題選擇上也是有很大的糾紛，主要是集中在興趣點和品牌接受度上，最后我們綜合深入了解每個品牌的特性，對選題進行了主次分類，云南白藥作為我們主要攻克的方向。選題方向的確定是第一步，主要考慮的因素是團隊的興趣，品牌文化，品牌接受度。團隊的興趣是我們進行的基礎(chǔ)，只有喜歡才會做的更好；品牌文化是影響小主題的提煉以及創(chuàng)意切入點選擇的關(guān)鍵因素；品牌接受度則是影響創(chuàng)意傳達點的切入選擇，例如是知曉或是精準(zhǔn)定位等。

一個創(chuàng)意是要經(jīng)過上百個關(guān)鍵詞的誕生、推翻、認(rèn)證，同時找到市場、受眾與品牌文化的共同點。在作品的制作中，團隊有爭吵，有消極，有分歧，但都是必經(jīng)之路。這也使我們得以快速成長，享受著一份來之不易，也因此格外珍惜。

參加大學(xué)生廣告大賽是一次寶貴的經(jīng)歷，獲獎更是讓我深感榮幸。這個過程中，我不僅提升了自己的專業(yè)技能，還鍛煉了團隊協(xié)作和解決問題的能力。這個獎項將激勵我在以后的比賽繼續(xù)前行，創(chuàng)造更有意義的作品。

網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播221班 董楠